Продвижение нового сайта: что делать в первые 90 дней после запуска

Запуск сайта — это не финал проекта. Это момент, когда сайт впервые сталкивается с реальностью: поисковыми системами, пользователями, ошибками, мобильными устройствами, формами, скоростью, аналитикой и ожиданиями бизнеса. В первые 90 дней не нужно ждать магического роста из поиска. Нужно правильно поставить сайт на рельсы: проверить техническую основу, помочь страницам попасть в индекс, собрать первые данные, усилить контент и понять, где люди теряются до заявки.

В первые 90 дней сайт не продвигают вслепую

Самая частая ошибка после запуска — сразу ждать результата.

Сайт опубликовали, ссылку отправили в чат, все посмотрели главную страницу, похвалили дизайн — и дальше начинается тишина.

Через неделю возникает вопрос: «Почему нет заявок?».

Через месяц: «Почему нас не видно в поиске?».

Через два месяца: «Может, SEO не работает?».

Но новый сайт почти никогда не начинает расти сам по себе просто потому, что он появился в интернете. Ему нужно пройти первые технические проверки, попасть в индекс, собрать сигналы, получить нормальную структуру контента, показать поисковым системам, какие страницы важны, а бизнесу — дать первые данные о поведении людей.

Первые 90 дней — это не период пассивного ожидания. Это период настройки.

Новый сайт — как новый магазин. Мало открыть дверь. Нужно поставить вывеску, проверить кассу, разложить товары, провести людей по залу и понять, где они разворачиваются.

PANTELIDI

Первые 7 дней: проверить, что сайт вообще готов жить

После запуска нужно не бежать писать статьи и не закупать рекламу, а убедиться, что сайт технически не мешает сам себе.

Открывается ли он по правильному домену.

Работает ли SSL.

Не закрыты ли важные страницы от индексации.

Есть ли sitemap.

Корректно ли настроен robots.txt.

Работают ли формы.

Приходят ли заявки.

Настроены ли события в аналитике.

Не сломалась ли мобильная версия.

Нет ли битых ссылок.

Правильно ли выглядят страницы ошибок.

Если сайт был редизайном старого проекта, отдельно нужно проверить редиректы со старых URL. Потерять адреса, которые уже были в поиске, — один из самых быстрых способов обнулить накопленный результат.

• Проверить домен, SSL и рабочие версии сайта
• Убедиться, что важные страницы открыты для индексации
• Проверить sitemap.xml и robots.txt
• Настроить аналитику и цели
• Пройти все формы заявок вручную
• Проверить мобильную версию
• Найти битые ссылки и страницы 404
• Проверить редиректы со старых страниц, если был переезд

Индексация: помочь поисковым системам понять новый сайт

Новый сайт должен попасть в Яндекс и Google. Но поисковые системы не обязаны мгновенно увидеть все страницы, правильно их понять и сразу начать показывать в выдаче.

Им нужно помочь.

Добавить сайт в инструменты для вебмастеров.

Передать sitemap.

Проверить, какие страницы доступны.

Убедиться, что важные разделы не закрыты случайной настройкой.

Посмотреть, как поисковые системы видят заголовки, описания и канонические адреса.

Проверить, нет ли дублей, тестовых страниц и служебных разделов, которые не должны попадать в индекс.

На этом этапе важно не требовать быстрых позиций. Важно добиться базовой ясности: какие страницы должны индексироваться, какие не должны, где поисковик уже был, а где есть техническая проблема.

• Добавить сайт в панели вебмастеров
• Отправить sitemap на переобход
• Проверить статус важных страниц
• Закрыть служебные и технические разделы
• Проверить canonical и дубли
• Убедиться, что метатеги заполнены на ключевых страницах
• Отследить первые ошибки сканирования

Поиск не продвигает сайт целиком. Он оценивает конкретные страницы. Поэтому важно, чтобы каждая важная страница была доступна, понятна и нужна.

Наблюдение из практики

30 дней: собрать первые данные и не делать резких выводов

Первый месяц редко даёт полноценную картину продвижения.

Особенно если домен новый, сайт только запущен, контента мало, а органический трафик ещё не успел накопиться.

Но первый месяц уже показывает базовые сигналы.

Какие страницы открывают чаще.

Откуда приходят первые пользователи.

Работают ли формы.

Есть ли ошибки на мобильных устройствах.

Нажимают ли на кнопки.

Доходят ли люди до контактов.

Какие страницы быстро закрывают.

Какие разделы вообще не получают внимания.

На этом этапе не нужно каждые два дня переделывать сайт из-за одной цифры. Но нужно собирать наблюдения и отличать случайность от повторяющейся проблемы.

Если форма не отправляется у части пользователей — это срочно.

Если у одной статьи нет трафика через неделю — это не трагедия.

Если главную открывают, но почти никто не переходит к услугам — это уже повод смотреть первый экран, меню, оффер и маршруты.

Контент: не писать всё подряд, а закрывать реальные запросы

После запуска часто появляется желание срочно наполнять сайт.

Добавим десять статей.

Напишем новости.

Опубликуем что-нибудь в блог.

Сделаем раздел «Полезное».

Но контент ради активности редко даёт рост. Особенно если он не связан со спросом, услугами и реальными вопросами аудитории.

Нужно начинать с карты тем.

Какие услуги должны быть усилены отдельными страницами.

Какие вопросы люди задают перед покупкой.

Какие возражения мешают заявке.

Какие кейсы доказывают опыт.

Какие статьи могут привести будущего клиента на сайт.

Какие материалы помогут человеку выбрать, а не просто почитать.

В первые 90 дней лучше выпустить меньше материалов, но сделать их связанными с бизнесом. Хорошая статья должна не жить отдельно, а вести к услуге, кейсу, форме, консультации или следующему полезному шагу.

• Усилить ключевые страницы услуг
• Добавить ответы на частые вопросы клиентов
• Подготовить первые экспертные статьи
• Оформить кейсы как доказательства, а не галерею
• Связать статьи с коммерческими разделами
• Проверить, какие темы имеют спрос
• Не публиковать новости ради видимости активности

Конверсия: трафик бесполезен, если сайт не объясняет предложение

Продвижение нового сайта часто сводят к вопросу трафика.

Нужно больше посетителей.

Больше показов.

Больше переходов.

Но если человек приходит на сайт и не понимает, что вы делаете, почему вам можно доверять и куда нажимать дальше, трафик просто уходит.

Поэтому в первые 90 дней нужно смотреть не только на рост посещаемости, но и на качество страниц.

Первый экран объясняет услугу или просто красиво звучит?

Есть ли понятный следующий шаг?

Видны ли доказательства?

Есть ли кейсы?

Не слишком ли длинная форма?

Работает ли страница на мобильном?

Понимает ли человек, сколько примерно стоит услуга или от чего зависит цена?

Если сайт новый, у него ещё нет большого объёма данных. Но базовые проблемы конверсии можно увидеть быстро: люди не кликают, не листают, не отправляют формы, зависают на одном блоке или сразу уходят.

• Проверить первый экран ключевых страниц
• Упростить путь к заявке
• Добавить доказательства и кейсы
• Объяснить стоимость или принципы расчёта
• Сократить лишние поля в формах
• Проверить мобильные CTA
• Добавить ответы на частые возражения
• Связать услуги, статьи и кейсы между собой

Продвижение приводит людей на сайт. Но заявку оставляет не трафик, а понятная страница.

PANTELIDI

Распространение: новому сайту нужно дать первые внешние сигналы

Новый сайт не должен лежать в интернете как закрытая папка, на которую никто не ссылается.

Ему нужны первые внешние сигналы и точки входа.

Не в смысле сомнительных массовых ссылок, которые обещают быстрый рост. А в нормальном человеческом смысле: сайт должен появиться там, где о компании уже могут узнать.

В профилях компании.

В социальных сетях.

В картах и справочниках, если бизнес работает с локальным спросом.

В подписи почты.

В презентациях.

В публикациях партнёров.

В кейсах.

В статьях.

В карточках проектов.

Если компания уже общается с клиентами, сайт должен быть встроен в эту коммуникацию. Иначе получается странно: сайт запустили, но никто о нём не знает, кроме команды.

60 дней: усиливать то, что уже показывает признаки жизни

Ко второму месяцу появляются первые рабочие наблюдения.

Какие страницы начали индексироваться.

Какие получают показы.

Какие темы вызывают интерес.

Какие источники дают нормальных пользователей.

Где люди доходят до заявки.

Какие формы работают лучше.

Что смотрят на мобильных.

Какие страницы выглядят слабее остальных.

На этом этапе важно не распыляться. Не нужно одновременно переписывать весь сайт, запускать десять направлений контента, менять дизайн главной и спорить о цвете кнопок.

Лучше выбрать несколько точек, которые уже показывают потенциал, и усилить их.

Если страница услуги получает показы, но мало кликов — улучшить title, description и заголовок.

Если статья собирает трафик, но не ведёт к заявке — добавить внутренние ссылки и понятный следующий шаг.

Если кейс часто смотрят, но с него не переходят к услуге — связать его с коммерческой страницей.

Если мобильные пользователи уходят быстрее — проверить скорость, первый экран и форму.

• Улучшить страницы с показами, но низким CTR
• Усилить статьи, которые уже начали получать трафик
• Добавить внутренние ссылки к услугам
• Обновить слабые метатеги
• Исправить мобильные проблемы
• Переработать формы с низкой отправкой
• Добавить доказательства на ключевые страницы

90 дней: собрать выводы и превратить продвижение в систему

К третьему месяцу у сайта уже появляется минимальная история.

Её всё ещё мало для окончательных выводов, но достаточно, чтобы перестать действовать наугад.

Можно посмотреть, какие страницы вошли в индекс, какие темы получают первые показы, какие источники дают заявки, какие разделы остаются мёртвыми, где пользователи теряются и какие технические проблемы повторяются.

После 90 дней нужен не отчёт ради отчёта, а план следующего этапа.

Что развиваем дальше?

Какие страницы переписываем?

Какие услуги выносим отдельно?

Какие статьи готовим?

Какие кейсы оформляем?

Какие технические проблемы закрываем?

Какие каналы трафика усиливаем?

Какие гипотезы подтвердились, а какие нет?

Именно здесь продвижение перестаёт быть набором разовых действий и становится процессом.

Что точно не стоит делать в первые 90 дней

В первые месяцы легко начать суетиться.

Кажется, что если нет быстрого роста, нужно срочно всё менять.

Но новый сайт нуждается не в хаотичных действиях, а в аккуратном наблюдении и последовательном улучшении.

Не стоит переписывать структуру каждую неделю.

Не стоит публиковать случайные статьи без связи с услугами.

Не стоит покупать сомнительные ссылки.

Не стоит менять дизайн из-за одного комментария.

Не стоит оценивать SEO по двум неделям.

Не стоит отключать аналитику, потому что «потом настроим».

Не стоит запускать рекламу на страницу, где не проверена форма.

Не стоит делать выводы без данных.

• Не ждать мгновенных позиций
• Не менять всё сразу
• Не публиковать контент без стратегии
• Не игнорировать технические ошибки
• Не продвигать страницы, которые не готовы принимать трафик
• Не покупать быстрые сомнительные решения
• Не забывать про мобильную версию
• Не принимать решения только по ощущениям

Финальная мысль

Первые 90 дней после запуска — это время, когда сайт должен перейти из состояния «мы его сделали» в состояние «мы понимаем, как он работает».

В первую неделю нужно проверить техническую основу.

В первый месяц — настроить индексацию, аналитику и базовые маршруты.

Во второй — начать усиливать контент, страницы и конверсию по первым сигналам.

К третьему — собрать выводы и построить план дальнейшего роста.

Продвижение нового сайта не начинается с надежды, что поисковые системы сами всё поймут.

Оно начинается с дисциплины: проверить, измерить, связать, улучшить, повторить.

Если первые 90 дней пройти правильно, сайт получает не только первые позиции и переходы. Он получает главное — основу, на которой можно спокойно расти дальше.